El 79% de la
población argentina dispone de internet y cada vez navegan con mayor
conectividad y mejores dispositivos, resultando el escenario perfecto para las
conversiones a ventas online.
Según estadísticas de la
Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), se estima que más de la mitad
de los usuarios utilizan sus teléfonos celulares para conectarse: un 59% se
impone frente a una minoría dividida entre los que eligen la computadora (34%),
o una tablet (7%). Repartidos entre el ocio, las comunicaciones y los trámites
online, los adeptos a los dispositivos móviles, además, se inclinan por las
transacciones: se promedia que ocho de cada diez personas apelan a las compras
digitales y las plataformas de e-commerce.
En este prometedor
contexto surge el desafío de desarrollar estrategias de ventas y comunicación
para captar a los consumidores a través de este disruptivo canal. Por eso, te
compartimos algunas herramientas prácticas para optimizar la visibilidad de tu
farmacia y llegar a los clientes de una manera más eficiente:
- Google My Business: Bajo el poderío del
buscador más grande de la red, este servicio permite amplificar la presencia de
un negocio en motores de búsqueda y los mapas de Google. Para ello, es necesario
que te inscribas con una cuenta, detallar dirección, datos de contacto y demás
detalles, a fin de ayudar a los clientes a encontrar tu empresa y contactarse con
ella. La clave fundamental es mantener tu perfil actualizado con fotos
actuales, ofertas especiales y promociones para que puedan elegir con
facilidad.
- Sitio web: A su vez, Google
ofrece un portal profesional para tu empresa de carácter gratuito que podés configurar
en solo unos minutos. ¿Qué tenés que hacer? Solo crearlo con la información de
tu perfil de negocio, que se actualizará de forma automática cada vez que
modifiques tus datos. Además, esta herramienta propone templates atractivos y
distintos métodos de contacto para: realizar llamadas, enviar mensajes o
solicitar una cotización, entre otros.
- Blog: En línea con el tip
anterior, otra opción es la creación de un blog ya que permite crear contenido
rápidamente bajo un formato sencillo. Complementar tu comercio con la acción de
brindar servicio, es la clave. Cabe destacar que a través de la generación de
información y las publicaciones en tu blog se mejorará el posicionamiento web de
tu marca haciéndola más conocida.
- E-commerce: Una de las tendencias
en alza dentro del branding es recurrir a una plataforma de compra-venta, más
conocida como e-commerce. En este caso, las opciones son vastas: podemos montar
un sitio propio, lo que implicará un despliegue de diseños, desarrollo web y de
experiencia del usuario, o bien, podemos integrarnos a un market place, como
por ejemplo Mercado Libre.
- Redes Sociales: Por ultimo y no menos
importante, es fundamental tener presencia en estas plataformas ya que no solo
amplifican el branding, sino generan comunidad. Para tener en cuenta, la red
social a utilizar depende del perfil y los objetivos de la empresa. Además, es
clave tener en cuenta que el público siempre valora más la comunicación
orgánica, es decir, la real. ¿Qué te proponemos? Trabajar con tus
propios clientes y su feedback, quienes contentos por la atención, el salón o
los productos que compran te mencionarán en sus redes.
Para concluir, cabe
destacar que no hace falta un presupuesto abultado, sino la planificación
estratégica: la base son los objetivos, sabiendo esto, el paso siguiente es
organizarse y establecer qué canal es el indicado según las metas planteadas y
luego complementar las distintas plataformas para lograr un programa de acción
360°.